Fundamentals of Digital Marketing : Concept and Strategies for Online Success

Pemasaran digital, yang awalnya disebut “pemasaran elektronik” atau “pemasaran internet”, muncul sebagai strategi bisnis di tengah transformasi ekonomi yang kompleks, modern dan fleksibel dalam gerak evolusi ekonomi berkelanjutan yang cepat dan berorientasi pada pola konsumen individu, di satu sisi, dan adaptasi teknologi di sisi lain. Ketersediaan transaksi ekonomi yang ringkas dan cepat, akses terhadap teknologi komunikasi digital terkini, serta dukungan sistim logistik yang memadai telah membuat pemasaran digital menjadi konsep baku yang digunakan oleh hampir semua entitas bisnis modern untuk mempromosikan produk dan layanan serta membangun merek digital. Pelaku bisnis dan kewirausahaan pun ditantang untuk secara cerdas mengambil kesempatan ini untuk menyusun dan mengembangkan kerangka kerja strategis berdasarkan seperangkat prinsip-prinsip pemasaran digital yang strategis dan unik serta memanfaatkan beragam kemajuan teknologi dan dinamika komunikasi manusia untuk mendapatkan keunggulan kompetitif di tengah persaingan pemasaran. Oleh karena itu, pemahaman yang bersifat komprehensif atas manajemen pemasaran digital sangat penting bukan saja bagi tercapainya tujuan entitas bisnis dan kewirausahaan tapi juga terselenggaranya bisnis yang keberlanjutan dalam persaingan global.

 

Buku yang ditulis secara kolaboratif oleh para penulis berdasarkan pengalaman profesional dan akademis mereka ini secara lugas dan cermat membahas manajemen pemasaran digital. Di dalamnya dibahas konsep dan ruang lingkup pemasaran digital, dinamika pemasaran online dan strategi digital marketing di era disruptif. Konsep dan strategi branding di era digital dan manajemen perilaku konsumen dalam digital marketing kemudian diuraikan. Selanjutnya, analisis motivasi dan kebutuhan konsumen, aspek perlindungan konsumen dalam digital marketing dan konsep bauran pemasaran di era digital dipaparkan. Penjelasan mengenai konsep dan analisis logistik pemasaran dan strategi dan pemanfaatan media sosial dalam digital marketing diberikan sebelum ditutup dengan konsep dan strategi kepuasan konsumen di era digital dan manajemen keuangan dalam digital marketing.

 

Setelah membaca buku ini pembaca diharapkan agar mendapat pemahaman yang tepat, luas dan dalam atas manajemen pemasaran digital.