Digital Marketing : Concept, Challenges and Strategies

Pemasaran digital telah menjelma menjadi strategi bisnis ideal di tengah transformasi ekonomi yang kompleks, modern dan fleksibel. Pemasaran digital menjadi konsep baku yang digunakan dengan memanfaatkan ketersediaan transaksi ekonomi yang ringkas dan cepat, akses terhadap teknologi komunikasi digital terkini. Pelaku bisnis dan kewirausahaan pun ditantang untuk secara cerdas mengambil kesempatan ini untuk menyusun dan mengembangkan kerangka kerja strategis berdasarkan seperangkat prinsip-prinsip pemasaran digital yang strategis dan unik serta memanfaatkan beragam kemajuan teknologi dan dinamika komunikasi manusia untuk mendapatkan keunggulan kompetitif di tengah persaingan pemasaran. Oleh karena itu, pemahaman yang bersifat komprehensif atas konsep, tantangan, dan strategi pemasaran digital sangat penting bagi terselenggaranya pengelolaan bisnis yang keberlanjutan dalam persaingan global.

Buku yang ditulis secara kolaboratif oleh para penulis berdasarkan pengalaman profesional dan akademis mereka ini secara lugas dan cermat membahas konsep, tantangan, dan strategi pemasaran digital. Di dalamnya dibahas konsep dan ruang lingkup pemasaran digital. Strategi bauran pemasaran di era digital kemudian diuraikan. Penjelasan mengenai optimalisasi teknologi digital era disruptif diberikan sebelum ditutup dengan pemaparan mengenai konsep dan strategi mobile marketing.

Setelah membaca buku ini pembaca diharapkan agar mendapat pemahaman yang tepat, luas dan dalam atas konsep, tantangan, dan strategi pemasaran digital.